No Artigo de hoje iremos abordar o impacto que o TikTok está causando na indústria editorial.
O TikTok é uma plataforma de mídia social com mais de 1 bilhão de usuários regulares e tem chamado a atenção por meio do BookTok, uma comunidade dentro do aplicativo que comenta sobre livros. Essa comunidade se tornou uma das maiores do TikTok, com vídeos relacionados a livros sendo visualizados mais de 179 bilhões de vezes, superando até mesmo as comunidades de beleza.
A influência do TikTok não se restringe apenas ao número de visualizações, mas também afeta as vendas dos livros. No Reino Unido, por exemplo, um em cada quatro compradores de livros utilizou o TikTok como fonte de recomendação. Embora ainda represente uma pequena parcela das vendas totais, em torno de 3%, plataformas de vídeo como TikTok e YouTube estão ganhando cada vez mais destaque na indústria editorial.
O público mais impactado pelo BookTok são mulheres com menos de 54 anos, que são mais propensas a utilizar o aplicativo do que os homens da mesma faixa etária. As indicações presentes no TikTok influenciam diretamente suas decisões de compra, criando novos escritores em ascensão e trazendo à tona autores pouco conhecidos.
TikTok funciona de maneira única quando comparado a outras plataformas online voltadas para livros. Podemos considerar o BookTok como um clube do livro para a era digital.
Enquanto grandes personalidades como Oprah Winfrey e Barack Obama impactam as vendas ao atualizarem suas listas de leituras, o BookTok segue um caminho semelhante, mas com influenciadores que são pessoas comuns, mas atraentes, que realizam desafios de leitura em suas aconchegantes salas bem iluminadas.
Por ser uma plataforma visual, o TikTok tem um grande impacto nas vendas de livros físicos, já que os e-books não são tão atrativos para gravação de vídeos. De acordo com uma pesquisa da Nielsen, 80% dos jovens britânicos entre 14 e 25 anos preferem livros impressos. Os usuários do BookTok mostram anotações e folheiam as páginas dos livros, criando todo um espetáculo em torno da experiência de leitura.
No entanto, muitos autores ainda estão confusos em relação ao aplicativo. Alguns dos escritores mais vendidos não possuem uma conta no TikTok e as editoras também se sentem um pouco perplexas. Embora estejam felizes com o aumento nas vendas, as contas oficiais das editoras no TikTok não são tão populares em comparação aos influenciadores literários. O desafio agora é como acompanhar esse fenômeno literário na plataforma.
A mudança na indústria editorial
Além do impacto imediato nas vendas, o TikTok também está mudando a forma como os livros são publicados. A empresa chinesa ByteDance, dona do aplicativo TikTok, planeja lançar sua própria editora de livros e até mesmo se envolver na aquisição de escritores de romance. Essa novidade traz um desfecho surpreendente para essa história: uma empresa chinesa controlando parte do mercado editorial ocidental e se tornando uma rota crítica para recomendações literárias, símbolos de livre pensamento.
Em suma, o TikTok está revolucionando a indústria editorial por meio do seu impacto nas vendas de livros físicos e na popularização de títulos antigos e novos escritores. A plataforma tem se mostrado um verdadeiro clube do livro virtual, onde os usuários compartilham suas emoções e debates sobre personagens e tramas. Os produtores devem se adaptar às demandas desse novo cenário e buscar formas de aproveitar as oportunidades oferecidas pelo TikTok.
| Resumo da Notícia |
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| O TikTok está causando impacto na indústria editorial através do BookTok, uma comunidade que comenta sobre livros na plataforma. |
| Vídeos relacionados a livros no TikTok já foram visualizados mais de 179 bilhões de vezes. |
| Um em cada quatro compradores de livros no Reino Unido utilizou o TikTok como fonte de recomendação. |
| O público mais impactado pelo BookTok são mulheres com menos de 54 anos. |
| O TikTok está influenciando diretamente as decisões de compra e trazendo à tona autores pouco conhecidos. |
| O TikTok funciona como um clube do livro para a era digital, com influenciadores realizando desafios de leitura. |
| O TikTok tem um grande impacto nas vendas de livros físicos, já que os vídeos são mais atrativos para esse formato. |
| O TikTok está mudando a forma como os livros são publicados, com a empresa planejando lançar sua própria editora. |
| Produtores devem se adaptar às demandas do TikTok e aproveitar as oportunidades oferecidas pela plataforma. |
Com informações do site The Economist.
